예술작품으로 재탄생된 아웃도어, ‘이색 마케팅의 양면성’

입력 2013. 10.30. 12:02:41

[매경닷컴 MK패션 박시은 기자] 오늘(30일), 서울 한남동 블루스퀘어 갤러리 네모에서 아웃도어브랜드 N사가 브랜드 콘셉트를 활용해 예술작품을 선보이는 전시회를 공개했다.
이는 브랜드 콘셉트를 다양한 예술분야의 중진 작가들과의 협업을 통해 설치미술, 퍼포먼스, 미디어아트 3D 영상 등의 작품으로 재탄생시킨 색다른 형태의 이색 전시회다.
아웃도어 의류 및 용품 등의 소재를 활용한 설치미술을 비롯해, 관객의 체험을 통해 자연과 인간이 하나 되는 미디어아트, 답답한 도심의 장벽을 깨고 여행을 떠나는 3D 영상 등 아웃도어에서 경험할 수 있는 느낌을 다양한 예술작품을 통해 표현해 눈길을 끌었다.
이처럼 그동안 아웃도어 브랜드 N사는 다채로운 행사진행으로 브랜드 홍보에 힘써왔다. 트래킹페스티벌과 사진공모전 등 고객들과 직접적으로 소통할 수 있는 문화마케팅 형식으로 이색적인 브랜드 홍보를 진행해 인기 몰이를 하고 있다.
그러나 현재 아웃도어 시장이 치열한 경쟁을 거듭하고 있고, 타사 아웃도어 브랜드들이 젊은 층의 고객유치를 위해 디자인 개발에 힘쓰고 있는 만큼, N사 역시 가장 중요한 디자인과 소재에 관한 만족도가 충족되지 못한다면 반짝 성장에 그칠 수밖에 없다.
따라서 이색적인 마케팅방식과 더불어 새로운 소비층의 입맛에 맞춘 디자인개발도 함께 이뤄질 때 진정한 성장을 거듭할 수 있을 것으로 보인다.

[매경닷컴 MK패션 박시은 기자 news@fashionmk.co.kr / 사진=진연수 기자]