소셜커머스=모바일커머스, ‘모바일 거래 73%’ [소셜커머스 패러다임④]

입력 2014. 02.26. 17:10:02

[매경닷컴 MK패션 임소연 기자] 스마트폰의 성장과 긴밀한 관계를 유지해 온 소셜커머스 시장은 실상 모바일 쇼핑을 전파한 초기 유통망이다.
실제로 업계는 “소셜커머스가 모바일 시장을 키웠다”고 입을 모으고 있다. 백화점, 대형마트는 물론 오픈마켓, 홈쇼핑도 모바일 시장에 집중, 매출 성장을 보이기 시작했으나 아직까지는 전체 매출 대비 미미한 규모이기 때문이다.
한편, 소셜커머스는 모바일 취급 비중이 온라인보다 월등히 높다. 실제로 티몬의 모바일 거래는 전체 거래 비중의 73%를 차지할 정도다.
이런 흐름에 대해 티몬 측 관계자는 “소셜커머스의 지역기반 쿠폰이야 말로 이동하면서 모바일로 즉각 구매하기 좋은 아이템이다. 또한 상품수가 방대한 오픈마켓과 달리 고객이 원하는 최저가 상품 1~2개만 보여주기 때문에 모바일에서 구현하기에 적합하다”고 설명했다.
이에 따라 각 소셜커머스 시장은 모바일 기반 쇼핑망 설정에 총력을 기울이는 모습이다. 위메프의 경우 모바일에서만 다운받을 수 있는 모바일 전용 쿠폰을 발급하고 있으며 사이트 디자인, 폰트 역시 모바일 환경에 적합하게 바꾸고 있다.
티몬 역시 모바일 컨텐츠 품질을 높이는데 집중하고 있다. “과거에 PC 기반의 컨텐츠를 모바일에서 가급적이면 이질감없이 보여주는 데 집중했다면, 이제는 모바일용, PC용 이미지를 처음부터 따로 기획, 제작하고 있다”며 이에 온라인, 모바일 양 측에서 보여주는 컨텐츠의 퀄리티를 높이고 있음을 밝혔다.
실상 PC를 이용한 온라인 쇼핑에서 자연스레 모바일 쇼핑으로 들어선 고객 외에도 오프라인 쇼핑에서 모바일 쇼핑으로 직행하는 쇼핑족이 늘고 있는 현 시점, 모바일 시장에 적극적으로 대비하는 것이 유통망으로써 소셜커머스 시장의 경쟁력을 높일 방법으로 보인다.
[매경닷컴 MK패션 임소연 기자 news@fashionmk.co.kr/사진= MK패션, photopark.com]