‘키즈’로 눈 돌린 아웃도어 브랜드, 포화상태 속 돌파구 찾나?

입력 2014. 04.15. 08:46:50

[매경닷컴 MK패션 박시은 기자] 최근 스포츠, 아웃도어 업계 화두로 ‘키즈’가 떠오르고 있다.
올해 업계 통계에 따르면 블랙야크, 밀레, 빈폴 아웃도어, EXR, 뉴발란스 등 스포츠, 아웃도어 브랜드 70% 이상이 키즈 라인 확대에 열을 올리는 것으로 나타났다.
업계 관계자는 “브랜드 입장에서는 키즈를 공략해 미래의 잠재 고객을 확보하겠다는 의미가 크다”며 “더불어 부모와의 연계 판매를 통해 2배 이상의 수익 창출 가능하다는 점이 키즈를 놓칠 수 없는 부분”이라고 전했다.
실제로 키즈 라인 출시 봇물 속에 자사 제품을 부각시키기 위한 브랜드 마케팅 방법도 각양각색이다. 키즈 단독 매장을 론칭하는 브랜드가 있는가 하면, 대부분의 브랜드는 S/S 시즌 주력 제품을 키즈 라인으로 잡고 적극 홍보에 나서고 있다.
블랙야크가 지난 8월 업계 최초로 ‘블랙야크 키즈’ 단독 매장을 오픈한 케이스다. 키즈 전용 매장과 매장에 또 다른 매장을 운영하는 숍인숍 등을 통해 현재 총 108개 지점에서 키즈 제품을 판매 중인 것으로 알려졌다.
반면 빈폴 아웃도어는 최근 에버랜드 내에 매장을 열고, 키즈 상품 라인에 집중할 계획을 밝혔다. 빈폴 아웃도어는 윈드브레이커를 키즈 제품으로 새롭게 선보이고 의류, 가방, 운동화, 모자, 샌들 등 다양하게 제품군을 내놓고 있다.
스포츠 브랜드 EXR 역시 S/S 시즌, 키즈 라인 출시에 박차를 가하고 있다. EXR은 컬러 러닝화를 이번 시즌 남녀 주력 키즈 상품으로 내세웠다. 그 밖에도 코오롱 스포츠, 밀레, 뉴발란스 등 스포츠, 아웃도어 브랜드에서도 키즈 제품군 확대에 집중하고 있다.
해당 브랜드 관계자는 “내 아이에게 좋은 옷을 입히고 싶은 부모 마음이 키즈 시장을 활성화시키는 원동력이 되고 있다“며 “브랜드 포화 상태인 업계의 새로운 돌파구로 키즈 라인에 주목하는 것 같다”고 전했다.
[매경닷컴 MK패션 박시은 기자 news@fashionmk.co.kr / 사진=뉴시스]