[런던아이] ‘나이키 랩’ 런던 쇼디치 지드래곤이 삐딱해진 그곳

입력 2016. 08.01. 17:14:57

[매경닷컴 시크뉴스 임소연 기자] 나이키 랩이 스포츠 용품 전문인 나이키와 달리 패션, 예술, 디자인, 문화, 과학 등 다양한 분야와의 협업으로 혁신적인 제품을 내놓으면서 단순 스포츠 브랜드가 아닌 라이프스타일을 어우르는 토털 브랜드로 입지를 굳히고 있다.

게다가 업계 전반을 떠들썩하게 했던 놈코어 신조어에 이어 애슬레저룩이 대유행하면서 옷 좀 입는다는 이들은 스타일리시한 보머, 스니커즈 등을 살 수 있는 나이키 랩에 열광하고 있다.

올 초 한국 서울에도 나이키 랩 스토어가 들어오면서 현재 미국 뉴욕, 영국 런던, 프랑스 파리, 이탈리아 밀라노, 중국 상해, 베이징, 홍콩 전 세계 단 8개 매장이 있다.

그렇다보니 해당 지역을 방문했다면 무리해서라도 매장을 찾을 만큼 스포츠 브랜드 마니아들과 패피들의 필수 쇼핑 코스로 꼽히고 있다.

나이키 랩 런던의 경우 감각적인 디자인으로 유명한 에이스호텔과 세계 10대 클럽인 카고 클럽이 있는 쇼디치에 위치해 있다. 국내에서는 지드래곤 ‘삐딱하게’ 뮤비의 한 장면으로 나온 골목이 있는 곳으로 잘 알려져 있다.

런던의 부암동격이라 할 수 있는 가장 핫하고 아티스틱한 예술가들이 몰리는 쇼디치 골목을 정처없이 헤매다보면 나이키 랩을 발견할 수 있는데, 매장 위치를 알리는 커다란 간판이 걸려 있는 대신 음산하고 스트리트적인 콘셉트로 숨어있는 것이 나이키 랩 런던의 매력적인 부분이다.

문화마케팅에 충실한 나이키의 이념과 런던의 펑키한 감성이 만나 야외 공간에는 실험적인 미디어아트와 쉴 공간이 마련돼 있으며, 내부에는 다소 어두운 조명 아래 간결하게 몇 가지 제품만 진열된 것을 볼 수 있다. 쇼핑을 하지 않더라도 쿨한 디스플레이를 구경하는 재미가 쏠쏠할 터다.

또 특정 요일에는 요가, 피트니스 수업을 진행한다고 하니 진짜배기 런더너처럼 놀고 싶다면 참고할 것.

[임소연 기자 news@fashionmk.co.kr]