- 'KCON:TACT HI 5', MZ세대 취향저격 콘텐츠…틱톡→밋앤그릿
- 입력 2021. 09.15. 09:03:33
- [셀럽미디어 김희서 기자] K-POP은 물론, K-푸드, K-댄스 등 전반적인 K-컬처가 국내를 넘어 전세계로 많은 관심을 모으고 있는 가운데, 대중문화 열풍의 핵심에 있는 MZ세대를 향한 관심도 뜨겁다.
'KCON:TACT'
세계최대 K-컬처 페스티벌 'KCON:TACT(이하 케이콘택트)'는 글로벌 펜데믹으로 인해 K-POP을 생생하게 접하지 못하는 글로벌 팬들을 위해 오프라인을 넘어 온라인으로 기획되었다. 특히 글로벌 K-POP 팬 중 MZ세대가 메인타깃으로 ‘케이콘택트’ 유료 가입자 중 MZ세대의 비율은 80%가 넘는다. 하여 ‘케이콘택트’는 MZ세대가 가장 친숙한 유튜브라는 플랫폼을 통해 시공을 초월하고, 차별화된 K-컬처 콘텐츠를 접할 수 있도록 다양한 콘텐츠와 환경을 제공하고 있는 것. 그렇기 때문에 '케이콘택트'를 살펴보면 전세계 K-POP MZ세대 팬들의 트렌드와 특징까지 엿볼 수 있다.
MZ세대들의 가장 큰 특징은 모바일을 우선 사용하는 세대로, SNS를 적극 활용한다는 점이다. '케이콘택트' 역시 SNS를 적극 활용한 콘텐츠들로 전세계 K-POP팬들의 마음을 사로잡고 있다. 먼저 MZ세대의 인기 플랫폼 틱톡에서는 아티스트별 체크인 영상을 챌린지 형식으로 공개하는 등 MZ세대가 익숙한 세로 형태의 숏폼 콘텐츠에 집중했으며, 최근 3주만에 지난 시즌 구독자의 3배 이상의 구독자가 급증하며 MZ세대의 공감을 얻고 있다. 트위터의 신기능인 트위터 스페이스를 통해서는 AB6IX, 드림캐쳐, 더보이즈가 글로벌 팬들과 목소리로 K-POP토크를 나누는 시간도 준비되어 있다. MZ세대의 트렌드인 포토매틱 및 예절포카 등의 콘텐츠도 전세계 팬들에게 1억건 이상 노출되며 MZ세대의 눈길을 끌고 있다.
MZ세대들의 다음 특징은 경험을 중시하고, 자신의 경험을 소통하며 적극 공유한다는 점이다. '케이콘택트'의 가장 큰 차별점으로는 아티스트와 전세계 팬들이 시간과 물리적 거리를 뛰어넘어 소통하는 '밋앤그릿'을 꼽을 수 있다. K-POP 아티스트들이 비대면으로 글로벌 팬들을 초대해, 음식과 게임을 함께 해보고 질의응답을 나누며 쌍방향으로 소통하고 교감한다. '케이콘택트'의 밋앤그릿은 전세계 팬들에게 가장 인기있는 코너라는 후문. 또한 ‘케이콘택트’는 지난 시즌1부터 K-POP뿐 아니라, 게임, 웹툰, 패션, 푸드 등 여러 K-컬처 관련 콘텐츠를 MZ세대가 선호하는 형식으로 다양하게 풀어왔다.
이번 시즌5에서는 AB6IX와 박준우 셰프가 함께 하는 ‘KCON STUDIO with K-FOREST FOOD COOKING BATTLE’에서 한국의 건강한 청정 임산물의 우수성을 글로벌 팬들에게 전파한다. 여기에 멀티태스킹을 하는 MZ세대 특성을 고려한 보이는 라디오, 직접 체험하는 폴라로이드 꾸미기 아트 워크샵, 지역내 인기 아티스트의 팬들이 모여 자신들이 응원하는 아티스트에 대한 이야기를 채팅으로 함께 소통하는 'Live Fan Gathering' 등의 미국, 일본 현지 콘텐츠도 준비되어 있다.
이 밖에도 MZ세대의 또 하나의 키워드인 가치소비를 반영한 캠페인도 이어지고 있다. ‘케이콘택트’는 지난 시즌1부터 이번 시즌까지 유네스코와 함께 글로벌 팬데믹으로 인해 제대로 교육 받지 못하는 세계 각층의 소외된 소녀들을 돕는 캠페인을 진행하고 있는 것.
‘케이콘택트’ 관계자는 “매 시즌 성료 이후 전세계 시청자들을 대상으로 심층 설문조사를 진행해 선호하는 콘텐츠 등을 파악하고, 메인 타깃이 MZ세대의 트렌드를 적극 반영해 다음 시즌에 보다 더 업그레이드 된 콘텐츠를 선보이기 위해 노력하고 있다”며 “이를 바탕으로 지난 시즌3 대비 시즌4는 시청자 수가 3배 이상 증가했으며, 노출 수 역시 시즌을 거듭할수록 가파른 성장세를 그리며 시즌4는 약 5억여건의 노출 수를 기록하는 등 글로벌 화제성에서 높은 성장률을 그려가고 있다”고 전했다.
한편, K-POP 아티스트와 전세계 팬들의 마음을 이을 'KCON:TACT HI 5'는 국내에선 티빙을 통해, 필리핀에선 Smart gigaplay를 통해 독점 공개될 예정이며, 해외 팬들은 KCON official과 Mnet K-POP 유튜브 채널을 통해 만날 수 있고, 일본은 추가로 티켓피아로 시청할 수 있다. 아티스트들의 무대는 오는 18일(토)부터 26일(일)까지 이어진다.
[셀럽미디어 김희서 기자 news@fashionmk.co.kr / 사진=CJ ENM 제공]
