- ‘플래그십 스토어’ 변화의 바람, “소통·참여로 온라인시장에 맞선다”
- 입력 2014. 11.06. 09:32:27
- [시크뉴스 임소연 기자] 플래그십 스토어가 진화하고 있다. 단순히 제품을 판매하는 매장에서 고객이 직접 참여하고 소통할 수 있는 문화 공간으로 탈바꿈을 시도하고 있는 것.
이 같은 흐름이 따른 데는 온라인 유통을 선호하는 고객의 오프라인 매장 방문을 유도하고, 참여형 강좌를 통해 브랜드에 대한 로열티를 높이기 위해서다.더 베이직하우스의 경우 지난 9월 신사동 가로수길에 플래그십스토어를 오픈, 자사 브랜드는 물론 신진 디자이너 팝업스토어도 구성해 소비자들에게 다양한 브랜드를 소개하는 데 초점을 맞췄다.
또 향후 서울 그래픽스(Seoul Graphics)라는 테마로 국내 아티스트들의 그림과 작품을 전시, 판매하고 야외 옥상에서는 독립영화 상영을 하는 등 문화 공간을 만들어갈 계획이다.
이 외에도 제일모직은 여성복 르베이지의 한남동 플래그십스토어 메종 르베이지를 통해 고객 초청 문화 행사를 정기적으로 진행하고 있으며, 플랫폼이 운영하는 홍대 플랫폼 플레이스에서는 정기적으로 신진 작가 전시회가 열리고 있다.
또 남성복 시장에서는 편집숍 열풍이 거세지면서, 한층 다양화된 소비자들의 취향과 라이프스타일을 반영하기 위해 의류뿐 아니라 그루밍, 가든, 키친, 퍼퓸 등 생활 전반에 걸친 아이템을 내세우는 경향이 짙어지고 있다.
특히 최근에는 변화의 바람 속에서 위기감을 느낀 로컬 브랜드들이 하나 둘 편집숍 열풍에 가세하고 있다.
코오롱FnC는 최근 롯데월드몰 에비뉴엘에 남성복 브랜드 시리즈의 새 모습인 어나더 에디션을 오픈하고, 쇼핑몰에는 커스텀멜로우의 업그레이드 버전 큐브90을 내놓았다.
신원도 편집숍 맨큐의 첫 매장을 내놓았고 더휴컴퍼니는 지난 8월 현대백화점 무역점에 프리미엄 편집숍 필로소를 선보이는 등 편집숍 사업에 박차를 가하는 중이다.
백화점도 자체 남성 편집숍 운영에 발을 들이며 롯데백화점은 아카이브를, 현대백화점은 로얄마일을 운영 중에 있어 향후 각 카테고리별 플래그십 스토어의 변화무쌍한 모습이 주목된다.
[임소연 기자 news@fashionmk.co.kr/사진= 이미화 기자]