- 패션가, 3040 위한 스포츠 시장 확대 및 브랜드 경쟁 치열
- 입력 2014. 12.26. 21:56:48
- [시크뉴스 주영석 기자] 최근 40대들은 가족과 함께 즐길 수 있는 캠핑에 많은 관심을 보이고 있다.
이에 캠핑시장의 성장을 주도한다는 말이 나올 정도로 그들은 캠핑용품 구입에 열을 올리고 있다. 그렇다보니 캠핑용품 업체들은 40대 남성층 공략을 위해 새로운 마케팅 전략으로 ‘패밀리즘’을 활용한 광고에 매우 적극적이다.업계 한 관계자는 “스포츠를 중심으로 하는 액티브 마켓은 시장의 확대와 브랜드 간 경쟁으로 인해 최근 새로운 포지셔닝을 형성해나가고 있다”라고 말했다.
“특히 패션 브랜드 가운데 기존 아웃도어 마켓의 확장성을 대변하던 아웃도어 캐주얼은 어덜트 캐주얼과 영 캐주얼을 수용해왔으나, 영 캐주얼의 소비력을 대체하는 ‘스포츠팝(Sports Pop)’이 시장에서 주도권을 넘겨받을 것으로 예측된다”라고 설명했다.
또 “특히 30대의 아웃도어 활동은 다른 연령층에 비해 좀 더 역동성과 전문성을 획득하며 활동의 영역을 넓혀나갈 것으로 점쳐지며 ‘아웃도어 스포츠’ 콘셉트가 시장에서 큰 주류를 형성할 것으로 전망된다”라고 덧붙였다.
[주영석 기자 news@fashionmk.co.kr/사진= 시크뉴스, photopark.com]