- 팬덤 넘어 대중까지 잡는다…아이돌→배우 '자컨'이 필수 전략 된 이유[Ce:포커스]
- 입력 2026. 06.15. 06:00:00
- [셀럽미디어 박수정 기자] 엔터테인먼트 산업의 지형도가 빠르게 변하고 있다. 이제 아이돌 그룹에게 자체 제작 콘텐츠(자컨)는 단순한 팬 서비스를 넘어 핵심 IP(지식재산권) 전략으로 자리 잡았다. 기획부터 촬영, 편집까지 방송이나 웹예능 못지않은 완성도를 갖춘 콘텐츠들이 쏟아지면서, 엔터테인먼트사는 더 이상 아티스트를 관리하는 조직에 머물지 않고 하나의 미디어 제작사로 진화하고 있다.
리센느
과거 아이돌 영상 콘텐츠가 무대 뒤 모습을 담은 비하인드 영상 위주였다면 현재는 상황이 완전히 달라졌다. 방탄소년단의 '달려라 방탄'이 자컨의 가능성을 보여줬고, 세븐틴의 '고잉 세븐틴'이 대규모 기획과 세계관을 구축하며 장르를 확장했다. 이제 팬들은 TV 예능 못지않은 재미와 멤버들의 자연스러운 관계성을 담은 자컨을 소비하기 위해 기꺼이 시간을 투자한다.
업계에서는 이러한 흐름의 핵심으로 '자연스러움'을 꼽는다. 한 엔터업계 관계자는 "최근 팬들은 꾸며진 모습보다 사람 그 자체의 모습을 보고 싶어 한다"며 "실제로 리센느 원이의 유튜브 콘텐츠를 보고 처음에는 아이돌인지 몰랐다는 반응도 적지 않았다. 너무 꾸며내지 않은 자연스러운 매력이 콘텐츠 확산의 원동력이 되고 있다"고 분석했다.
리센느
◆ 리센느 ‘거제 야호’ 신드롬…밈에서 차트 역주행까지
실제로 최근 가장 눈에 띄는 성공 사례로는 그룹 리센느(RESCENE)가 꼽힌다. 멤버 원이의 개인 유튜브 채널에서 시작된 갸루 콘셉트와 사투리 콘텐츠는 숏폼 플랫폼을 중심으로 빠르게 확산됐고, 영상 속 "거제 야호"라는 멘트는 SNS와 온라인 커뮤니티를 통해 유행처럼 번지며 높은 화제성을 기록했다. 이는 단순한 온라인 밈에 그치지 않고 2년 전 발매된 곡 'LOVE ATTACK'의 음원 차트 역주행으로까지 이어지며 콘텐츠의 강력한 파급력을 입증했다.
화제성은 실제 지역 홍보 효과로도 이어졌다. 리센느는 최근 거제시 홍보대사로 발탁됐으며, 위촉식 역시 숏폼 콘텐츠를 활용한 디지털 콘텐츠형 방식으로 진행돼 눈길을 끌었다. 공개된 티저 영상에서 멤버들은 위촉장을 전달받으며 특유의 유쾌한 매력을 드러냈고, 화제를 모은 "거제 야호" 멘트를 다시 선보이며 트렌디한 홍보대사의 이미지를 각인시켰다.
리센느 외에도 자컨을 통해 새로운 가능성을 만들어내는 사례는 늘고 있다. 2세대 걸그룹 소녀시대 멤버 효연은 유튜브 콘텐츠 '효연의 레벨업' 속 '가짜 김효연' 캐릭터를 활용해 프로젝트 유닛 '효리수'를 탄생시키며 화제를 모았고, 자컨 안에서 새로운 페르소나를 구축하는 방식으로 대중과의 접점을 넓혔다.
◆ 새로운 캐릭터와 세계관, 자컨이 만든 또 다른 기회
자컨의 영향력은 무대 밖 아티스트의 매력을 발견하는 데서 더욱 빛을 발한다. 라이즈의 '라이즈네 여름방학', 투어스의 'TWS:CLUB', 보이넥스토어 'HOME VIDEO', 프로미스나인 '스프: 스튜디오 프로미스나', 아이브의 ‘1.2.3 IVE’, ‘岷팀遣