- '갸루' 리센느 잇는 '카와이' 라잇썸…서브컬처, 새로운 돌파구 되나
- 입력 2026. 09.17. 09:03:18
- [셀럽미디어 임예빈 기자] 유튜브 웹예능 속 서브컬처 캐릭터로 반등에 성공한 걸그룹 리센느에 이어, 정통 '카와이' 콘셉트를 장착한 라잇썸이 새로운 승부수를 띄웠다.
리센느-라잇썸
올해 상반기 가장 극적인 반등을 이뤄낸 팀은 단연 리센느다. 지난 2024년 3월 데뷔 후 다수의 앨범을 내며 활동했으나 큰 반향을 얻지 못했던 리센느는 자체 웹예능 '안녕하세요원이입니다잘부탁드립니다(이하 안원잘부)'를 통해 전환점을 맞았다. 특히 멤버 미나미가 선보인 '갸루' 캐릭터는 '거제 야호'라는 유행어를 탄생시키며 폭발적인 화제를 모았다. 무대 위 전형적인 걸그룹 이미지를 깨부수고 B급 서브컬처 감성을 위트 있게 소화한 점이 대중적 인기로 직결됐다.
이러한 개성파 콘셉트의 바통을 이어받은 주자는 올해 데뷔 5주년을 맞은 그룹 라잇썸이다. 라잇썸은 일본 현지 데뷔를 앞두고 현지 아이돌의 상징과도 같은 '카와이(カワイイ·귀여운)' 문화를 정면으로 겨냥했다. 최근 공개된 콘셉트 포토에서 멤버들은 프릴과 레이스, 왕관 등 화려한 스타일링과 과장된 포즈를 소화하며 국내 가요계에서는 보기 드문 전형적인 '일본식 아이돌' 비주얼을 선보였다.
단순히 외형적 콘셉트만 차용한 것에 그치지 않고 제작 방식에서도 과감한 현지화 전략을 택했다. 라잇썸은 지난달부터 일본 OTT 플랫폼 아베마(ABEMA)를 통해 현지 데뷔기를 담은 다큐멘터리 'Re:Idol'을 공개 중이다. 일본 아이돌 특유의 메이크업과 인사법, 안무 디테일, 뮤직비디오 촬영에 이르는 전 과정을 가감 없이 보여주며 현지 팬들과의 정서적 교감을 넓혀가고 있다.
이처럼 K팝 걸그룹들이 획일화된 세계관에서 벗어나 '갸루'나 '지하 아이돌' 등 일본 특유의 서브컬처 요소를 적극적으로 수용하는 것은 포화 상태에 이른 음반 시장에서 차별화된 돌파구를 찾기 위한 전략으로 풀이된다. 친숙하면서도 B급 유머를 자극하는 캐릭터성은 숏폼 콘텐츠와 맞물려 강한 전파력을 지니기 때문.
리센느가 밈(Meme)을 바탕으로 대중적 인지도를 단숨에 끌어올렸듯, 과감하게 현지 서브컬처로 노선을 튼 라잇썸의 도전 역시 글로벌 팬덤 확장과 팀의 새로운 터닝포인트로 이어질 수 있을지 가요계의 이목이 쏠린다.
[셀럽미디어 임예빈 기자 news@fashionmk.co.kr / 사진=뮤즈엔터테인먼트, 큐브엔터테인먼트]