경제가 어려울수록 잘 나가는 ‘이것’

입력 2013. 01.14. 11:12:03

[매경닷컴 MK패션 송혜리 기자] 불황이 장기화 되고 있는 가운데 폭발적인 매출상승을 보이고 있는 ‘에너지 드링크 음료'에 대한 흥미로운 설문조사 결과가 발표돼 눈길을 끈다.
SK마케팅앤컴퍼니의 소비자패널 ‘틸리언‘이 e-book ‘팩트북(Fact Book)’을 통해 오늘(14일) 발표한 '에너지 드링크의 선호도, 효능 등에 대한 설문조사'결과에 따르면, 소득수준이 낮을수록 에너지 드링크의 각성 효과를 더욱 신뢰하는 것으로 드러났다.
성인남녀 685명을 대상으로 진행한 이번 조사 결과에 따르면, 월 소득이 200만원 미만인 계층의 89.6%가 에너지 드링크에 각성 효과 있다고 여겨 이 음료의 효능을 가장 높게 신뢰하는 것으로 드러났다. 200~300만원, 300~500만원, 500~1000만원으로 소득수준이 높을수록 87.8%, 83.7%, 81.3%의 순으로 에너지 드링크 신뢰도가 점점 낮아지는 것으로 나타났다.
반면 월 소득이 1,000만 원 이상인 고소득 계층에서는 63.3%가 효능을 신뢰하는 것으로 나타나 응답자 전체에서 에너지 드링크 신뢰도가 가장 낮은 것으로 드러났다. 일반적으로 소득이 경력 및 연령에 비례하는 것을 고려하면 상대적으로 소득 수준이 낮은 젊은 층이 에너지 드링크의 효능을 신뢰하는 것으로 풀이된다.
또한 에너지 드링크 구매 이유에 대해 조사한 결과, 많은 사람들이 각성 효과를 위해 에너지 드링크를 마시는 것으로 나타났다. ‘과제, 시험공부, 야근 등으로 밤을 새야 해서 깨어있기 위해’, ‘클럽 등에서 밤새 놀기 위해’를 선택한 응답자가 전체의 48.7%를 차지하며 응답자의 과반수가 목적성 구매를 하는 것으로 나타났다. 반면, ‘맛있어서’라고 응답한 응답자는 전체의 8.3%에 그쳤다.
이 밖에도 ‘친구들이 마셔서’, 다른 사람이 사다 줘서’를 선택한 응답자도 24.1%에 달해 네 명 중 한 명은 타인을 통해서 에너지 드링크를 접하는 것으로 드러났다. 특히 연령대가 높을수록 타인을 통해서 에너지 드링크를 접하는 경우가 많은 것으로 나타났는데, 20대는 동일한 문항에서 19%의 응답률을 보인데 반해 40대 이상의 경우 32.6%의 응답률을 보였다.
이와 함께 진행된 에너지 드링크 재 구매에 관한 조사에서는 절반 이상인 57.1%가 에너지 드링크를 ‘재구매하겠다’고 응답했다. 재 구매 이유로는 각성 효과가 68.8%로 가장 높게 나타났으며, 이 외에도 ‘맛’이나 ‘유행’ 등의 이유가 각각 17.4%, 12.5%로 뒤를 이었다.
이번 설문조사의 신뢰수준은 95%이며, 오차범위는 ±3.74%이다.
[매경닷컴 MK패션 송혜리 기자 fnews@mkinternet.com/사진=레드불 공식홈페이지, 롯데칠성음료]