한정된 무대를 무한한 콘텐츠로…엔터사가 주목하는 '공연 실황 영화'[Ce:포커스]

입력 2026. 08.04. 05:00:00

[셀럽미디어 박수정 기자] 콘서트의 감동은 이제 공연장에서 끝나지 않는다. 공연이 막을 내린 뒤에도 대형 스크린과 입체 음향을 통해 다시 관객을 만나는 '공연 실황 영화'가 새로운 문화 콘텐츠로 자리 잡고 있다. 과거에는 K팝 아이돌 팬덤을 중심으로 소비되던 장르였지만 최근에는 밴드와 트로트, 싱어송라이터까지 영역을 넓히며 공연 문화의 새로운 소비 방식으로 빠르게 확산되는 모습이다.

실제로 최근 극장가는 공연 실황 콘텐츠를 앞세워 관객들을 끌어모으고 있다. CGV는 8월 단독 콘텐츠 라인업에 에이티즈를 비롯해 장기하, 일본 록밴드 스파이에어, 밴드 터치드의 공연 콘텐츠와 뮤직 다큐멘터리를 대거 편성했다. 영화 중심이던 극장 콘텐츠가 공연 실황과 음악 다큐멘터리까지 아우르며 관객 선택의 폭을 넓히고 있는 것이다.

롯데시네마 역시 공연 콘텐츠 강화에 속도를 내고 있다. 오는 31일 개봉하는 투모로우바이투게더의 VR 콘서트는 월드타워와 홍대입구에서 단독 상영되며, 음향 특화관과 체험형 공간을 결합해 기존 공연 실황과는 또 다른 몰입형 경험을 제공한다. 공연 콘텐츠가 단순 상영을 넘어 극장만의 체험 상품으로 진화하고 있음을 보여주는 사례다.

◆아이돌 전유물에서 밴드·트로트까지…넓어진 스크린

공연 실황 영화 시장의 가장 큰 변화는 장르의 확장이다. 방탄소년단, 블랙핑크, 세븐틴, 아이유 등 글로벌 팬덤을 보유한 아티스트들의 공연 실황이 시장을 이끌었던 것과 달리, 최근에는 밴드와 트로트 가수들도 잇달아 극장 개봉에 나서며 저변을 넓히고 있다. 글로벌 공연 실황 배급사 트라팔가 릴리징이 한국 법인을 설립하며 K콘텐츠 공연 실황 사업 확대에 나선 것 역시 이러한 성장 가능성을 보여주는 대목이다.

대표적인 사례가 밴드 터치드다. 터치드는 지난 1월 열린 단독 콘서트 'HIGHLIGHT IV'를 공연 실황 영화 '터치드 콘서트 [하이라이트 포] : 더 무비'로 제작해 오는 8월 26일 CGV에서 단독 개봉한다. 단순히 공연 무대만 담은 것이 아니라 콘서트 기획 회의부터 합주실, 리허설, 멤버 인터뷰까지 무대 뒤 이야기를 함께 담아 공연을 하나의 영화로 재구성했다. 공연 당시 현장의 열기를 재현하는 것은 물론 팬들이 미처 볼 수 없었던 비하인드를 더해 콘텐츠의 완성도를 높였다.

엠피엠지(MPMG)의 서현규 이사는 셀럽미디어에 "실황 영화는 단순히 공연을 기록하는 콘텐츠가 아니라 그 공연을 하나의 작품으로 다시 해석하는 과정"이라며 "카메라의 시선과 편집, 사운드, 공연 전후의 서사까지 더해지면서 공연이 가진 메시지를 더욱 선명하게 전달할 수 있다"고 설명했다. 이어 "공연 영상이 기록이라면 실황 영화는 공연을 새로운 매체로 재창조하는 작업에 가깝다"고 강조했다.

사운드에도 각별한 공을 들였다. 서 이사는 "터치드는 밴드인 만큼 사운드에 가장 많은 시간을 투자했다"며 "여러 차례 믹스를 수정했고, 5.1채널 시사에도 멤버 전원이 참여했다. 공연장에서 느꼈던 압도적인 다이내믹과 공간감을 극장에서도 최대한 동일하게 전달하는 것이 가장 중요한 기준이었다"고 밝혔다.

트로트 장르 역시 변화의 흐름에 합류했다. 가수 정동원은 입대 전 팬콘서트를 담은 공연 실황 영화 '정동원 팬콘서트 필름 : 다시 만나는 길'을 CGV에서 단독 개봉했다. 공연 실황뿐 아니라 입대를 앞둔 심경, 팬들을 향한 메시지, 인터뷰와 비하인드 스토리까지 담아 공연의 여운을 스크린으로 이어갔다. 특히 팬들의 닉네임과 메시지를 엔딩 크레딧에 수록하며 공연과 영화를 팬들이 함께 완성하는 콘텐츠로 확장했다는 점에서 의미를 더했다.

이는 공연 실황 영화가 더 이상 특정 장르 팬덤만을 위한 콘텐츠가 아니라는 점을 보여준다. 밴드는 라이브의 에너지를, 트로트는 팬들과의 교감과 서사를 각각 극장이라는 공간으로 옮기며 장르마다 다른 방식의 감동을 만들어내고 있다.

극장가도 이러한 변화를 체감하고 있다. 극장 관계자는 "기존에는 특정 아티스트의 팬덤 중심이었다면 최근에는 공연을 직접 관람하기 어려운 관객이나 새로운 문화 콘텐츠를 경험하려는 일반 관객들의 관심도 함께 늘어나고 있다"며 "최근에는 K팝뿐 아니라 밴드, 싱어송라이터, 뮤지컬, 클래식 등 다양한 장르의 공연 콘텐츠가 극장을 찾고 있다. 콘텐츠 장르가 다양해질수록 관객층도 함께 확대되는 추세"라고 말했다.



◆'안방 1열' 넘어 '극장 1열'…왜 관객들은 극장을 찾나

공연 실황 영화가 주목받는 또 다른 이유는 공연을 대체하는 콘텐츠가 아니라 또 다른 방식의 관람 경험을 제공하기 때문이다.

과거에는 공연 영상을 TV나 OTT를 통해 '안방 1열'에서 즐기는 문화가 중심이었다면, 최근에는 대형 스크린과 특화관을 갖춘 극장을 찾는 관객이 늘고 있다. 공연장에서의 현장감을 보다 생생하게 구현하는 음향과 영상 기술이 더해지면서 공연 실황 영화만의 경쟁력이 생겨난 것이다.

극장 관계자는 셀럽미디어에 "공연 실황 콘텐츠를 찾는 관객층이 꾸준히 확대되고 있다"며 "기존에는 특정 아티스트의 팬덤 중심이었다면 최근에는 공연을 직접 관람하기 어려운 관객이나 새로운 문화 콘텐츠를 경험하려는 일반 관객들의 관심도 함께 늘어나고 있다"고 말했다. 이어 "응원 상영이나 특별 이벤트가 함께 진행될 경우 재관람 수요도 활발하게 나타난다"고 설명했다.

특화관은 공연 실황 영화의 몰입도를 끌어올리는 핵심 요소다. SCREENX는 정면뿐 아니라 좌우까지 이어지는 3면 스크린으로 공연장의 규모와 무대 연출을 입체적으로 전달하고, 4DX는 음악 리듬에 맞춰 모션 체어와 바람, 조명, 진동 등을 구현하며 실제 공연장에 있는 듯한 경험을 선사한다.

극장 관계자는 "SCREENX는 공연장의 규모감과 아티스트의 퍼포먼스, 관객의 열기까지 더욱 생생하게 전달한다"며 "4DX는 공연을 몸으로 체감하는 새로운 관람 경험을 제공한다"고 설명했다.

◆단순 중계가 아닌 '시네마틱 콘텐츠'

최근 공연 실황 영화는 공연을 카메라 여러 대로 촬영해 상영하는 수준을 넘어 하나의 영화 문법을 갖춘 콘텐츠로 진화하고 있다.

엔터테인먼트 관계자는 "공연 실황 영화는 단순히 공연을 기록하는 아카이빙이 아니라 공연이 가진 감동과 서사를 하나의 독립된 콘텐츠(IP)로 확장하는 것"이라며 "공연 전후의 과정과 아티스트의 감정선, 무대가 만들어지는 이야기까지 담아 관객이 한 편의 영화를 보는 듯 몰입할 수 있도록 구성한다"고 말했다.

이어 "카메라 연출과 색보정, 사운드 믹싱, 편집 리듬도 극장 관람 환경에 맞춰 새롭게 설계된다"며 "공연을 보다 다양한 시각으로 해석할 수 있는 콘텐츠가 되는 것이 기존 공연 영상과 가장 큰 차이"라고 설명했다.

영화 제작 과정에서도 가장 중요하게 여기는 것은 '감정선'이다. 이 관계자는 "무대 위 퍼포먼스만으로는 전달하기 어려운 준비 과정과 아티스트의 진솔한 이야기, 공연을 준비하며 느낀 고민과 마음가짐 등을 함께 담아낸다"며 "중요한 것은 비하인드를 많이 넣는 것이 아니라 공연의 흐름을 해치지 않으면서 공연의 서사를 더욱 풍성하게 만드는 구성"이라고 강조했다. 또 "공연장에서 느꼈던 에너지와 현장감을 극장에서도 최대한 생생하게 전달하기 위해 사운드와 화면 완성도에도 많은 공을 들인다"고 덧붙였다.

◆공연도 하나의 IP…엔터사와 극장의 '윈윈'

공연 실황 영화는 팬 서비스 차원을 넘어 공연 IP를 장기적으로 활용하는 사업 모델로도 자리 잡고 있다.

공연은 한정된 기간과 좌석에서만 경험할 수 있지만, 실황 영화는 공연 종료 이후에도 극장 상영과 해외 배급, OTT, 블루레이 등 다양한 형태로 확장될 수 있다.

엔터테인먼트 관계자는 "실황 영화는 공연 종료 이후에도 다양한 2차 콘텐츠로 확장될 수 있어 하나의 공연을 통해 다양한 방식으로 콘텐츠 가치를 만들어낼 수 있다"며 "공연 자체를 브랜드 자산으로 축적할 수 있다는 점이 가장 중요한 의미"라고 말했다.

서현규 이사 역시 "예전에는 공연이 끝나면 경험도 함께 사라지는 일회성 콘텐츠였지만 지금은 공연 자체를 하나의 지식재산(IP)으로 바라보는 시대"라며 "공연 기획 단계부터 리허설, 무대, 비하인드까지 체계적으로 기록하면 영화와 OTT, 블루레이, 숏폼, 전시 등 다양한 형태로 확장될 수 있다"고 설명했다. 이어 "공연 실황 영화는 공연의 수명을 연장하는 콘텐츠이자 시간이 지나도 다시 소비될 수 있는 아카이브를 구축하는 작업"이라고 평가했다.

극장 역시 공연 실황 영화를 새로운 성장 동력으로 보고 있다.

극장 관계자는 "공연 실황 콘텐츠는 영화 외 다양한 콘텐츠를 극장에서 경험할 수 있도록 콘텐츠 영역을 넓혀주는 중요한 역할을 한다"며 "팬덤 관객의 극장 방문을 유도하는 것은 물론 응원 상영과 특전 이벤트를 통해 재관람 수요를 창출하고, 영화 비수기에도 새로운 관람 수요를 만들어 극장 경쟁력을 높이는 데 의미 있는 역할을 하고 있다"고 말했다.

[셀럽미디어 박수정 기자 news@fashionmk.co.kr / 사진=CGV, 롯데시네마 제공]