- 관람을 넘어 경험으로…달라진 영화 소비 방식[Ce:포커스]
- 입력 2026. 08.08. 05:00:00
- [셀럽미디어 신아람 기자] 흥행작이 잇따라 등장하며 극장가가 모처럼 활기를 되찾고 있다. 이와 함께 같은 영화를 여러 차례 관람하는 'N차 관람' 문화도 확산하는 모습이다. 작품을 해석하고 관람 경험을 공유하는 것은 물론, 굿즈와 각종 이벤트까지 즐기는 새로운 영화 소비 방식이 하나의 문화로 자리 잡고 있다.
호프-스파이더맨: 브랜드 뉴 데이 포스터
◆ 다시 살아난 극장가…N차 관람도 함께 늘었다
올해 초 '왕과 사는 남자'가 천만 관객을 돌파하며 극장가에 활기를 불어넣었다. 이후 '살목지', '군체', '와일드씽' 등도 잇따라 손익분기점을 넘기며 흥행에 성공했고, 침체됐던 극장가는 다시 관객들의 발길이 이어지고 있다.
눈에 띄는 변화는 흥행작 증가와 함께 N차 관람 문화도 더욱 뚜렷해지고 있다는 점이다. 과거에는 좋아하는 영화를 한두 번 더 보는 수준이었다면, 최근에는 여러 차례 극장을 찾는 것 자체가 하나의 문화로 자리 잡고 있다.
대표적인 사례는 나홍진 감독의 신작 '호프'다. 작품은 비무장지대에 위치한 호포항 출장소장 범석이 마을 주민들로부터 호랑이 출현 소식을 듣게 되고, 예상치 못한 현실과 마주하면서 벌어지는 이야기를 그린다.
장르를 넘나드는 독특한 전개로 개봉 초반에는 호불호가 갈렸지만 입소문을 타며 꾸준한 흥행세를 이어갔다. 영화진흥위원회에 따르면 개봉 3일 만에 100만 관객을 돌파했고, 주연 배우 황정민의 사생활 논란에도 불구하고 개봉 7일 만에 400만 관객을 넘어섰다.
특히 '호프'는 영화 곳곳에 숨겨진 상징과 복선을 해석하는 일명 '홒친자'로 불리는 팬덤이 형성되면서 자연스럽게 N차 관람으로 이어지고 있다. 관객들은 온라인 커뮤니티와 SNS를 통해 다양한 해석을 공유하고, 다른 관객들의 의견을 확인한 뒤 다시 극장을 찾으며 새로운 의미를 발견하는 소비 패턴을 보이고 있다.
지난달 29일 개봉한 '스파이더맨: 브랜드 뉴 데이' 역시 각종 밈을 만들어내며 온라인에서 꾸준한 관심을 모으고 있다. 관람 후 밈과 해석을 공유하는 문화 역시 작품의 흥행을 뒷받침하는 또 다른 요인으로 꼽힌다.
황정민-정호연-조인성
◆ 굿즈·무대인사까지…영화를 '경험'하는 시대
N차 관람 확산에는 극장가의 다양한 이벤트 전략도 한몫하고 있다. 최근에는 회차별로 다른 특전 굿즈를 증정하거나 특별 상영을 진행하는 사례가 늘고 있으며, 배우들의 GV와 무대인사 역시 관객들의 재관람을 이끄는 요소로 작용하고 있다.
이 같은 흐름에 맞춰 극장가도 다양한 관람 이벤트를 선보이고 있다. '스파이더맨: 브랜드 뉴 데이'는 개봉 2주 차를 맞아 CGV·롯데시네마·메가박스에서 A3 렌티큘러 포스터 증정 이벤트를 진행한다. 보는 각도에 따라 이미지가 달라지는 디자인으로 작품의 주요 설정을 반영해 관람 이후에도 영화의 여운을 이어갈 수 있도록 했다.
CGV에서는 SCREENX, 4DX, ULTRA 4DX 등 특별관별 한정 굿즈도 마련했다. 상영관마다 서로 다른 특전을 제공하면서 관객들의 재관람을 유도하고 있다. 이처럼 회차별 특전과 한정 이벤트는 다양한 관람 경험을 원하는 관객들의 재관람을 이끄는 요인으로 자리 잡고 있다.
굿즈뿐 아니라 배우들과 직접 만나는 무대인사 역시 N차 관람을 이끄는 주요 요인으로 꼽힌다. '호프'는 개봉 4주 차에도 무대인사를 이어가며 장기 흥행세를 유지하고 있다. 나홍진 감독을 비롯해 황정민, 조인성, 정호연 등 주요 배우들은 서울·경기·인천·대전 지역 극장을 찾아 관객들과 직접 소통하고 있다. 이처럼 개봉 이후에도 이어지는 무대인사는 작품에 대한 관심을 이어가는 동시에 재관람을 이끄는 또 하나의 동력이 되고 있다.
실제로 '호프'를 여러 차례 관람한 관객 A씨는 "영화를 다시 보는 이유가 단순히 작품 때문만이 아니라 굿즈를 받을 수 있거나 배우들을 직접 만날 수 있다는 점도 큰 매력이다"라고 말했다.
이어 "평소에는 배우들을 가까이에서 볼 기회가 많지 않았는데, 요즘은 시사회나 무대인사에서 사진을 찍거나 사인을 받을 수 있는 기회가 생겨 더욱 특별하게 느껴진다"고 덧붙였다.
한때 영화 흥행은 개봉 첫 주 성적이 좌우한다는 인식이 강했다. 그러나 최근에는 관객들이 작품을 반복해서 감상하고 해석을 공유하며 굿즈와 이벤트까지 함께 즐기는 방식으로 소비 문화가 변화하고 있다. 극장가 역시 이러한 변화에 맞춰 관람 자체를 하나의 경험으로 확장하는 다양한 시도를 이어가고 있다.
[셀럽미디어 신아람 기자 news@fashionmk.co.kr / 사진=티브이데일리, 플러스엠 엔터테인먼트, 쇼박스, 소니 픽쳐스 제공]
