팬들이 편집하고 팬들이 터뜨렸다…K팝 팬메이드 '에딧' 열풍[Ce:포커스]

입력 2026. 11.10. 07:00:00

[셀럽미디어 정원희 기자] 팬들이 직접 만든 짧은 영상이 노래의 홍보 수단이 되고 있다. 특정 음악에 맞춰 장면을 재구성한 '에딧(Edit)' 콘텐츠가 K팝 팬덤을 중심으로 폭넓게 확산되는 모양새다.

에딧은 특정 노래의 비트에 맞춰 좋아하는 인물의 순간들을 편집한 팬들의 자발적인 영상 콘텐츠다. 아이돌의 무대 영상, 직캠, 자체 콘텐츠뿐만 아니라 배우의 드라마, 영화 출연 장면이나 운동선수의 활약상 등 장르를 불문하고 다양한 클립 영상이 에딧의 소재로 활용된다.

최근에는 하츠투하츠의 'RUDE', 아일릿의 '체포하겠어', 베스티의 '연애의 조건', 베리베리의 '눈 마주쳤지(DYG Unit)' 등 다양한 곡이 에딧에 활용되며 화제를 모은 바 있다. 기존 챌린지에서 에딧으로 확산된 곡부터 팬들의 자발적인 편집 콘텐츠를 통해 새롭게 조명된 수록곡까지 확산 양상도 다양하다.



그렇다면 팬들이 이토록 공들여 에딧을 만드는 이유는 무엇일까. 먼저 에딧은 노래와 영상 모두에 새로운 관심을 불러일으킬 수 있다는 장점이 있다. 영상에 삽입된 음원은 대중에게 자연스럽게 노출되고, 반대로 노래를 활용한 영상이 여러 채널로 확산되면서 새로운 인물이 조명받는 계기가 되기도 한다.

에딧 제작자인 팬 A씨는 "에딧을 통해 잘 몰랐던 노래들을 알게 되는 계기가 될 수 있어 좋은 현상이라고 생각한다"며 "반대로 이미 유명한 노래를 에딧에 활용해 특정 인물이 이름을 알릴 수도 있어 양쪽 모두에게 시너지를 낸다"고 전했다.

실제로 베리베리의 '눈 마주쳤지(DYG Unit)'는 팬들의 자발적인 콘텐츠 제작이 곡을 수면 위로 끌어올린 대표적인 사례다. 지난 9월 발매된 미니 8집 'CONFETTI'의 수록곡이었던 이 곡은 팬들이 직접 에딧 영상을 만들고 편집 소스를 공유하면서 점차 주목받기 시작했다.

다른 이용자들까지 해당 곡으로 영상을 제작하기 시작했고, 그 결과 유튜브 차트 일간 쇼츠 인기곡 3위에 올랐다. 결국 발매 7주 만에 음악방송 무대까지 선보이며 팬들의 힘으로 무대화되는 성과까지 거뒀다.

에딧 영상이 이처럼 트렌드를 이끌 수 있는 배경에는 팬들의 세심한 제작 과정이 있다. 에딧 영상을 제작하는 팬들은 무엇보다 '노래와 영상의 조화'를 가장 중요한 요소로 꼽는다. A씨는 "영상 분위기에 맞는 비트나 효과를 찾는 것을 최우선으로 본다"며 "가사에 꽂혀 에딧을 만들 때는 최대한 가사와 싱크가 맞는 장면들을 찾아내려고 한다"고 설명했다.

팬들이 에딧을 제작하는 이유는 단순히 좋아하는 아티스트를 홍보하기 위해서만은 아니다. 팬 B씨는 "유행하는 에딧 영상을 접하다 보면 자연스레 만들어보고 싶고, 트렌드에 따라가려는 마음도 생긴다"고 말했다. A씨 역시 "트렌드 속에서 재미있는 소스를 발견하면 나만의 방식으로 구현해보고 싶어 직접 만들게 된다"고 덧붙였다.



이러한 팬메이드 에딧의 확산은 음원 홍보 수단의 변화를 보여주는 지점이기도 하다. 기존 숏폼 플랫폼의 챌린지가 아티스트 본인의 안무와 노래를 중심으로 확산됐다면, 에딧은 팬들이 주체적으로 영상을 재구성해 음원을 알린다는 점에서 결이 다르다.

엔터테인먼트 업계 역시 에딧을 눈여겨보고 있다. 한 업계 관계자는 "숏폼을 통해 음원이 소비되면서 자연스럽게 리스너들의 귀에 익고 관심이 생기는 메커니즘은 챌린지와 비슷하다"면서도 "챌린지가 아티스트 주도의 홍보라면, 에딧은 팬들이 그 방식을 자발적으로 응용해 확장한 형태"라고 봤다.

이와 동시에 에딧 영상이 엔터테인먼트 업계의 새로운 마케팅 전략으로 진화할 가능성도 제기된다. 해당 관계자는 "팬메이드라는 본질 덕분에 지금의 현상이 더 의미 있다"면서도 "장르를 불문하고 에딧 영상이 빠르게 확산하는 추세를 볼 때, 향후 기획사가 편집 소스를 가이드 형태로 공유하는 등의 새로운 홍보 방식을 모색해볼 수도 있을 것"이라고 전망했다.

다만 팬들의 순수한 애정에서 출발한 문화인 만큼, 이를 지나치게 상업적 마케팅 수단으로 활용하면 기존 팬덤 문화의 의미가 퇴색될 거라는 우려도 나온다. 또한 음원뿐만 아니라 영상 소스를 다루는 과정에서 발생할 수 있는 저작권 문제 역시 세심하게 고려해야 할 부분이다.

기획사가 만든 콘텐츠를 일방적으로 소비하던 시대를 넘어 이제는 팬들이 직접 콘텐츠를 재생산하고 음원의 흥행을 견인하는 시대다. 팬메이드 에딧이 일시적인 유행이 아닌 지속 가능한 홍보 형태로 자리 잡을 수 있을지 주목된다.

[셀럽미디어 정원희 기자 news@fashionmk.co.kr / 사진=X 영상 캡처, 각 소속사 제공]