- ‘보물섬’ 박형식, 배우 브랜드평판 1위…차주영·서강준 순
- 입력 2025. 03.27. 11:24:56
- [셀럽미디어 전예슬 기자] 배우 박형식이 2025년 3월 배우 브랜드평판 1위에 올랐다.
박형식
한국기업평판연구소는 2025년 2월 27일부터 2025년 3월 27일까지 방영한 드라마, 영화, OTT에서 출연중인 배우 100명의 브랜드 빅데이터 180,981,461개를 소비자들의 브랜드 참여량, 미디어량, 소통량, 커뮤니티량으로 측정하여 브랜드평판 알고리즘으로 지수화했다. 지난 2월 배우 브랜드 빅데이터 214,013,314개와 비교하면 15.43% 줄어들었다.
배우 브랜드평판은 OTT 시장규모가 커지면서 배우들의 활동영역이 확대됨에 따라 배우에 대한 빅데이터 분석을 넓혔다. 영화와 방송 미디어뿐만 아니라 웹 미디어에서 활동하는 영화배우와 드라마배우를 통합한 빅데이터 분석이다.
배우 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드 빅데이터 분석을 했다. 브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동을 평판 분석 알고리즘으로 분석하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다.
브랜드 빅데이터 분석은 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어의 출처와 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐츠에 대한 반응과 인기도를 측정할 수 있다.
1위 박형식 브랜드는 참여지수 1,206,577 미디어지수 1,052,169 소통지수 1,647,326 커뮤니티지수 1,647,914가 되면서 브랜드평판지수 5,553,987로 분석됐다.
2위 차주영 브랜드는 참여지수 1,670,302 미디어지수 1,544,292 소통지수 1,015,521 커뮤니티지수 1,247,666이 되면서 브랜드평판지수 5,477,781로 분석됐다.
3위 서강준 브랜드는 참여지수 1,703,612 미디어지수 1,033,397 소통지수 1,267,534 커뮤니티지수 1,231,373이 되면서 브랜드평판지수 5,235,916으로 분석됐다.
4위 홍화연 브랜드는 참여지수 1,608,380 미디어지수 890,298 소통지수 1,242,979 커뮤니티지수 1,295,521이 되면서 브랜드평판지수 5,037,179로 분석됐다.
5위 추영우 브랜드는 참여지수 1,135,974 미디어지수 1,115,937 소통지수 1,029,697 커뮤니티지수 1,249,074가 되면서 브랜드평판지수 4,530,682로 분석됐다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “‘보물섬’에서 카리스마스 연기로 소비자 관심을 모은 박형식 브랜드가 1위로 분석됐다. 드라마와 영화로 자신만의 매력을 남기고 있는 차주영 브랜드는 2위, 자연스러움과 뜨거움을 함께 연기하고 있는 서강준 브랜드가 3위를 기록했다”라고 브랜드 분석했다.
[셀럽미디어 전예슬 기자 news@fashionmk.co.kr / 사진=셀럽미디어DB]